1. Маркетинг философия современного бизнеса тема Маркетинг философия современного бизнеса 1
тема 1. Маркетинг - философия современного бизнеса
тема 1. Маркетинг - философия современного бизнеса 1
1.1.Сущность понятия «маркетинг» 1
1.2. Эволюция концепций маркетинга 2
Список использованных источников 18
Глоссарий 19
Сущность понятия «маркетинг»
Понятие «маркетинг» впервые появилось в экономической литературе США на рубеже 19 и 20 века и обязано своим происхождением английскому слову «market» (или рынок) и в деловом обиходе означает деятельность на рынке.
Однако более широким понятием является трактовка маркетинга как системы управленческой деятельности в экономической сфере (на рынке).
Некоторые из общеизвестных определений :
«Маркетинг – управленческая концепция. обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы» (определение Г. Абрамишвили) [1].
«Маркетинг – есть социальный и управленческий процесс. направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров» (определение Ф Котлер) [3, с. 37]
«Маркетинг – процесс планирования и практического осуществления разработки идеи, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций (определение Американская Ассоциация Маркетинга).
Комплекс маркетинга (или маркетинг-микс) рассматривается как набор взаимосвязанных инструментов (видов деятельности), с помощью которых компания активно строит свою текущую деятельность и решает задачи по достижению поставленных целей.
Комплекс маркетинга или 4P включает четыре инструмента:
Product (товар или услуга);
Price (цена);
Place (товародвижение, распределение, сбыт);
Promotion (информационное продвижение или коммуникации).
В настоящее время модель «4P» считается упрощенной, но ее прогрессивная роль в формировании теории и развитии практики маркетинга очевидна.
Одним из первых Ф. Котлер включает в комплекс маркетинга составляющую «персонал» и их становится пять или 5P . товар (услуга), цена, персонал, коммуникации, товародвижение.
1.2. Эволюция концепций маркетинга
Начиная с 14 века европейские страны вступили в капиталистический период развития. Это означало, что товарное хозяйство вытеснило господствующее натуральное и стало преобладающим. Становление господства производства продуктов (теперь товаров) для продажи, а не для собственного потребления, привело к появлению новой и генеральной цели этого производства – получению прибыли . которая остается основной целью каждого коммерческого предприятия по настоящее время.
В разные периоды (этапы) развития экономики зародились определенные концепции управления маркетингом, представленные в табл.1. [2, с. 32-39].
Таблица 1 – Эволюция концепции маркетинга [1, c. 45]
